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        Beauty Index 07 mars 2015

        Beauty Index 07 mars 2015

        POURQUOI UN YOUTUBE INDEX?

        Je n'ai pas de télévision chez moi, je n'aurais simplement pas assez de temps dans une journée pour la regarder. Le temps que je passais autrefois à regarder le petit écran, je le passe aujourd'hui à regarder un écran encore plus petit et à « zapper » entre les chaînes YouTube auxquelles je suis abonnés.

        Je ne suis pas le seul dans ce cas, les jeunes délaissent les médias traditionnels pour Internet et la télé ne fait pas exception. Ce qui est fascinant dans cette révolution silencieuse n'est pas le changement de canal de diffusion (la télé remplacée par YouTube) mais plutôt le changement fondamental du contenu regardé.

        Les vidéos YouTube sont courtes et les sujets sont souvent à mille lieux des émissions télé, de plus ces vidéos sont dans la très grande majorité réalisées, produites et diffusées par des anonymes lambda, vous et moi.

        Depuis le lancement de YouTube en 2005, des anonymes amateurs ont réussi à construire une audience de plusieurs dizaines de millions de spectateurs, et ce avec des moyens dérisoires. C'est ce phénomène que j'ai choisi d'analyser ici. En commençant avec les chaînes YouTube consacrées à la beauté, la mode et aux femmes de manière générale.

        LA MÉTHODOLOGIE

        Dans ce YouTube Beauty Index j'analyse des données récoltées directement sur le site YouTube le 17 février et le 7 mars 2015. Dans les prochaines semaines je vais comparer l'évolution de différents indicateurs sur les chaînes YouTube toutes les deux semaines.

        Pour chaque chaîne, j'analyse les 30 dernières vidéos, l'évolution du nombre d’abonnés ainsi que le nombre total de vues. J'utilise les vidéos les plus récentes, car elles sont plus représentatives de l'état actuel des chaînes, cet index a pour vocation de refléter l'évolution actuelle et future de l'auditoire de chaque chaîne.

        J'ai commencé par créer une liste de 125 chaînes YouTube que j'ai choisi manuellement, cependant cette liste va évoluer au grès de vos suggestions afin de la rendre réellement représentative de la totalité des chaînes, nombreuses, qui traitent de la beauté, du maquillage de la mode et autre.

        Pour réaliser cet index j'ai analysé 3773 vidéos qui cumulent plus de 226 millions de vues.

        Si vous souhaitez réaliser vos propres analyses sur ces données, vous pouvez les télécharger ici pour seulement dix euros. Elles sont disponibles au format .xls et .ods. En plus des donnés brutes vous trouverez aussi des informations exclusives comme l'évolution du nombre moyen de vues par jour/semaine après le lancement d'une vidéo.

        LE VLOGGING

        Un vlog est une vidéo dans laquelle on raconte et montre sa vie. C'est l'équivalent vidéo des blogs personnels. Il s'agit d'une tendance en fort développement, car elle répond à nos pulsions de voyeurisme. C'est un peu la télé réalité d'aujourd'hui.

        Certaines filles présentes dans le Youtube Index ont plusieurs chaînes, notamment une chaîne dédiée aux Vlogs. Elles ont, intelligemment, séparé les vlogs, car c'est un contenu qui pourrait parasiter la chaîne principale. Sur la chaîne de Vlogging, elles postent plus souvent, des vidéos plus personnelles, moins léchées où elles racontent simplement leurs vies. Ces Chaînes ont pour but de satisfaire les « super fans » qui en demandent plus.

        J'ai pris le parti d’exclure les chaînes de Vlogging du classement, car la majorité des abonnés sont également abonnés de la chaînes principale. Cependant, je les analyse pour voir l'évolution de cette masse de « super fans », grands consommateurs de contenu et souvent prescripteurs.

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